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  • 淘宝直播负责人赵圆圆离职带来的思考

    发布时间:2020-03-16  淘宝,直播,负责人,赵圆圆,赵,圆圆,离职,带来,

    据36氪透露,淘宝直播负责人赵圆圆将于近期离职,创办MCN公司,阿里会是投资人之一。36氪作为科技界的权威媒体,这则消息的披露令“贪腐”和“无能”的坊间传闻不攻自破。

    时势造英雄!不得不说,赵圆圆能在如此短的时间内崭露头角,主要得益于近几年直播流量的爆发式增长和阿里的强大背书。

    同时,赵圆圆也是幸运的,2017年8年加入阿里,担任淘宝直播部门负责人。他的埋头苦干换来了淘宝直播GMV的巨大增长,2018年直播销售额突破1000亿,2019年预计将达到2500亿。累累战果让他迎来了自己的高光时刻。

    在这个直播风口,很多人不禁心生猜想。到底是淘宝直播成就了赵圆圆,还是赵圆圆成就了淘宝直播?

    但纵观全网,淘宝直播似乎正在掉进自己的能力陷阱。同时,抖音的迅速崛起更是给淘宝直播带来了巨大威胁。

     

    淘宝直播和抖音的区别

    抖音以其丰富的内容和趣味性,给大众带来了无与伦比的视觉体验。现如今,中国网民大部分的闲暇时间都给了抖音,抖音甚至成了当代年轻人戒不掉的“精神鸦片”。

    为什么抖音和快手中的网红带货这么猛?

    究其原因,主要是因为用户在玩抖音时,往往带着一种轻松、愉快的心情,甚至还有一点对主播的偏爱。在这种背景下,用户更容易产生消费的冲动。

    而淘宝直播的问题在于,大部分用户在进入淘宝直播时,都带着明确的购物需求,这是一种无形的精神压力。他们若在几分钟内找不到自己想要又正在直播的产品,产生的焦虑心理会令其莫名烦躁。虽然近几年淘宝不断在“逛”的流量领域持续发力,但其在这方面的竞争力始终无法与抖音同日而语。

     

    通过今日头条的报道我们发现,淘宝近期在大力发展产业带直播基地,给予产业带卖家更多直播权限及浮现机会。在推动更多中小卖家上线直播的同时,也令消费者更容易找到自己需要且正在直播的产品,此举必会增加淘宝在传统电商领域的竞争力。

     

    淘宝未来的战略猜想

    据传,马云曾试图投资字节跳动,但被张一鸣婉拒。

    面对抖音等平台的潜在威胁,阿里预计会继续布局短视频及直播领域,争夺更多”消遣型流量“,以避免在未来遭遇抖音等平台的跨界收割。

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