淘宝直播负责人赵圆圆离职带来的思考

据36氪透露，淘宝直播负责人赵圆圆将于近期离职，创办MCN公司，阿里会是投资人之一。36氪作为科技界的权威媒体，这则消息的披露令“贪腐”和“无能”的坊间传闻不攻自破。

时势造英雄！不得不说，赵圆圆能在如此短的时间内崭露头角，主要得益于近几年直播流量的爆发式增长和阿里的强大背书。

同时，赵圆圆也是幸运的，2017年8年加入阿里，担任淘宝直播部门负责人。他的埋头苦干换来了淘宝直播GMV的巨大增长，2018年直播销售额突破1000亿，2019年预计将达到2500亿。累累战果让他迎来了自己的高光时刻。

在这个直播风口，很多人不禁心生猜想。到底是淘宝直播成就了赵圆圆，还是赵圆圆成就了淘宝直播？

但纵观全网，淘宝直播似乎正在掉进自己的能力陷阱。同时，抖音的迅速崛起更是给淘宝直播带来了巨大威胁。

淘宝直播和抖音的区别

抖音以其丰富的内容和趣味性，给大众带来了无与伦比的视觉体验。现如今，中国网民大部分的闲暇时间都给了抖音，抖音甚至成了当代年轻人戒不掉的“精神鸦片”。

为什么抖音和快手中的网红带货这么猛？

究其原因，主要是因为用户在玩抖音时，往往带着一种轻松、愉快的心情，甚至还有一点对主播的偏爱。在这种背景下，用户更容易产生消费的冲动。

而淘宝直播的问题在于，大部分用户在进入淘宝直播时，都带着明确的购物需求，这是一种无形的精神压力。他们若在几分钟内找不到自己想要又正在直播的产品，产生的焦虑心理会令其莫名烦躁。虽然近几年淘宝不断在“逛”的流量领域持续发力，但其在这方面的竞争力始终无法与抖音同日而语。

通过今日头条的报道我们发现，淘宝近期在大力发展产业带直播基地，给予产业带卖家更多直播权限及浮现机会。在推动更多中小卖家上线直播的同时，也令消费者更容易找到自己需要且正在直播的产品，此举必会增加淘宝在传统电商领域的竞争力。

淘宝未来的战略猜想

据传，马云曾试图投资字节跳动，但被张一鸣婉拒。

面对抖音等平台的潜在威胁，阿里预计会继续布局短视频及直播领域，争夺更多”消遣型流量“，以避免在未来遭遇抖音等平台的跨界收割。