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  • 电商代运营告诉你超级推荐到底是什么

    发布时间:2020-02-20  电,商代,运营,告诉,你,超级,推荐,到底,是什么,

    随着淘宝系统的不断更新,超级推荐已悄然成为淘内推广工具的三驾马车之一。

    为什么淘宝会突然搞出个超级推荐呢?因为淘宝的用户人群对它的认知发生了变化。过于大家单纯地把淘宝看作是一个购物平台,只有在需要买东西的时候才会打开看看。而如今呢?恐怕很大一部分人已经给淘宝贴上了娱乐的标签,看作是一个可以消遣的场所。就例如我,无聊了就会打开淘宝看看。

    微淘、直播、哇哦视频、有好货、猜你喜欢,这些和“逛”有关系的平台,都是超级推荐的投放渠道。这些也是电商代运营公司应当重点关注的渠道资源。

    在各大互联网平台中,流量都是宝贵的资源,同时,它们也有着不一样的性质。

    流量按用户行为划分,可以分为两类,它们分别是“搜索流量”和“推荐流量”。其中直通车就是典型的搜索流量,这类流量由用户的搜索行为产生,带有明确的购物意图,所以这类流量通常比较精准,使得直通车一直都是各大商家争抢流量的阵地。

    钻展和超级推荐的流量都属于推荐型流量,这种流量的产生和搜索无关,完全是平台根据用户及产品的属性进行的大数据匹配。可想而知,推荐型流量的精准度并不高,和搜索流量是有本质区别的。

    既然搜索流量和推荐流量差异如此之大,那投放策略自然应当有所区别。拿过去直通车运营的这一套来操作超级推荐,很明显是行不通的。电商代运营公司会时刻紧跟平台发展,不断创新运营玩法。

    这两种流量在用途上应该如何定位呢?小编认为,如果你的产品比较新颖,那么就意味着搜索你的用户会比较少,这个时候直通车广告能带来的流量就会比较有限。在这种情况下,产品更适合做超级推荐,它可以让更多的用户发现你,了解你。

    如果你的产品是大众消费品或传统产品,当然首选的推广渠道还是直通车。那难道超级推荐只适合推广大家不知道的产品吗?其实也不尽然。因为你们知道,推荐型流量触达的用户,在当下并没有明确的购物意图,对于传统产品来讲,如果产品性价比又没有优势,那么成交的可能性自然是很小的。

    超级推荐和其它平台的哪种广告比较相似呢?其实比比皆是,例如抖音广告、微信朋友圈广告、百度和360信息流广告等等。

    相信凭着你对超级推荐的了解,自然也就知道上面这几种广告应该如何应用了吧。

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